近段时间，市场上出现了一些所谓的“食品级”化妆品，宣称不仅能有化妆品功能，还可以直接食用。人民网“强观察”栏目记者在当前主流电商平台上，以“可食用”“口红”等关键词搜索发现，还真有不少这样描述的商品在售。那么，事实果真如此吗？

贴上“可食用”标签用意何在?

“食品经口进入并由消化系统消化和吸收，在使用方法、作用机理等方面都与作为化工产品的化妆品完全不同，因此，‘食品级’化妆品这个说法并不成立。”中国政法大学教授王青斌在接受采访时表示。

南开大学医药卫生法研究中心主任宋华琳认为，把化妆品描述成食品，这是鱼目混珠、碔砆混玉的行为。化妆品不应宣传食用用途，所谓的“食品级”化妆品，只不过是商家进行营销的噱头，普通的化妆品贴上了“可食用”的标签之后，目的大都是为了抬高价格、增加销量。

“‘纯植物’‘纯天然’等绝对化的词语属于《广告法》明令的禁用词，化妆品宣传不能含有类似词汇，与此有关的‘绝对安全’‘保证无毒无刺激’‘比食品还安全’等词语更是被禁止使用。”王青斌这样告诉记者。

中国人民大学法学院教授刘俊海接受采访时表示，一些不法商家投机取巧，利用消费者追求高质量化妆品的迫切心理，玩弄文字技巧，用“食品级”化妆品引发消费者联想，替换了已被我国法律明令禁止的“纯天然”“纯植物”等概念，属于钻政策监管的空子，企图发不义之财。

“食品级”化妆品为何涉嫌违法？

“‘食品级’化妆品是个伪概念，将其作为商品的广告宣传语，属于典型的虚假广告，显然违法。”王青斌说。“‘食品级’化妆品这一说法听上去诱人，但实际上属于虚假或者引人误解的宣传，如果用在广告当中，就构成了虚假广告。” 中国法学会消费者权益保护法学研究会副秘书长、中国政法大学教授孙颖表示。

刘俊海表示，今年以来，多地的市场监管部门已经发布消费提示，称不存在“食品级”化妆品的概念。但这显然还不够，有关部门要强化监督管理，严打虚假宣传、货不对板的源头，完善监管体系，加大监管力度，坚决落实化妆品管理制度，褪去“食品级”化妆品的伪包装。

北京市西城区市场监督管理局工作人员表示，不法商户利用虚假宣传诱导消费者购物，侵害消费者利益，属于扰乱市场秩序，理当严惩。涉及虚假宣传产品效果的广告，首先要没收广告费用，再处以三倍到五倍的罚款，如果是在电商平台上进行宣传的，亦要对平台予以处罚。

王青斌建议，从长远来看，有必要将“食品级”“可食用”纳入化妆品广告禁用语。

消费者权益如何维护？

为何很多消费者轻信了化妆品的虚假广告呢？孙颖认为，主要是因为大家平时过分追求“纯天然”“无添加”等说辞，对化妆品的绿色安全性抱有过多期待，不能科学理性地加以区分和判断，让部分不法经营者钻了空子。

孙颖表示，消费者如果上当受骗，应该积极主动地向当地的市场监督管理机关进行举报，提供违法线索。如果造成实际损害，消费者可以直接向经营者要求赔偿，也可以向消费者协会进行投诉，或者向法院起诉解决争议。

北京市西城区市场监督管理局工作人员提醒消费者，目前我国规范商品名录中并没有“食品级”化妆品这个提法，如果发现此类的虚假广告宣传，一定要擦亮眼睛，坚决不要购买。

如果有人误服标有“食品级”化妆品致病，商家应担有怎样的责任？王青斌告诉记者，我国相关法律法规已相当明确，对关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。依据相关规定，商家要承担民事赔偿、行政处罚的责任，情节严重构成犯罪的，要承担刑事责任。